O turismo da Paraíba vive um momento de expansão contínua, cenário que se reflete diretamente no desempenho das operadoras de turismo em todo o país. Em 2025, na comparação com o ano anterior, o volume de vendas de pacotes com destino ao estado apresentou crescimento expressivo, com algumas empresas superando a marca de 100% de aumento, consolidando a Paraíba entre os destinos que mais avançam no mercado nacional.
No levantamento, a operadora Incomum aparece na liderança, com alta de 132% na comercialização de pacotes. Em seguida, destacam-se a Masterop, com crescimento de 120%, a Best Buy, que registrou 106%, e a BWT, com 103%. Outras empresas também apresentaram desempenho relevante, como Cativa (83%), Orinter (63%), Visual (47%) e Diversa (38%). Já CVC, EHTL e Trend alcançaram crescimento de 35%, enquanto FRT (25%), Foco e BRT (24%), Abreu (22%), Bancorbrás (9%) e New IT (8%) ampliaram suas vendas voltadas ao destino paraibano.
Ao considerar o resultado conjunto das 17 operadoras analisadas, o crescimento médio da venda de pacotes turísticos para a Paraíba em 2025 ficou em torno de 53,5%, índice que evidencia o aumento da procura pelo estado e a ampliação de sua presença nos portfólios e estratégias comerciais do trade turístico nacional.
Esse desempenho é atribuído a uma política articulada de promoção turística conduzida pelo Governo da Paraíba, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). Entre as ações desenvolvidas estão a participação em feiras e eventos especializados no Brasil e no exterior, rodadas de negócios, famtours e iniciativas voltadas à capacitação de agentes de viagens, profissionais considerados estratégicos para a divulgação do destino. Ao longo do ano, treinamentos, workshops e encontros com o trade têm fortalecido o relacionamento e qualificado a apresentação dos atrativos paraibanos.
Paralelamente às ações promocionais, os investimentos em infraestrutura turística têm sido fundamentais para sustentar o crescimento da demanda. Projetos voltados à melhoria da mobilidade, à implantação e qualificação de equipamentos turísticos — como o Polo Turístico Cabo Branco —, à reurbanização de áreas públicas e ao fortalecimento da cadeia de serviços contribuem para elevar a qualidade da experiência do visitante e estimular uma maior permanência no estado.
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